Anúncio Clássico ou Premium: qual a diferença na prática

Criar o anúncio não custa nada nos dois. A tarifa só é cobrada quando a venda é concluída, e o valor que vale é o vigente na hora em que a compra é confirmada.

Os dois são pausados automaticamente quando o estoque chega a zero e voltam ao ar quando você repõe.

A tarifa de venda é uma porcentagem do preço, e muda por categoria. O Mercado Livre publica as faixas — 10% a 14% no Clássico, 15% a 19% no Premium — e a tabela completa por categoria fica dentro da conta, na área de custos de venda.

Numa conta simples, para um produto de R$ 100 numa categoria em que o Clássico cobra 12% e o Premium 17%:

Em algumas categorias, produtos com preço entre R$ 150 e R$ 700 têm a tarifa reduzida em alguns pontos percentuais, e a redução costuma ser maior no Premium do que no Clássico. O Mercado Livre mantém a lista de categorias e reduções numa página própria.

É o que você compra com a tarifa maior. O número de parcelas sem juros não é sempre 12: depende do preço do produto e do meio de pagamento do comprador.

A tabela mostra por que o Premium rende pouco em produto barato: abaixo de R$ 30 não há parcelamento nenhum, e até R$ 100 são no máximo 5 parcelas. O argumento do "12x sem juros" só existe de verdade acima de R$ 500.

Há dois acréscimos que o Mercado Livre lista: assinantes do Meli+ ganham até 3 parcelas extras sem juros em produtos abaixo de R$ 900, e em Tecnologia e Eletrodomésticos acima de R$ 600 o parcelamento chega a 18x sem juros no Cartão Mercado Pago.

O Mercado Livre classifica a exposição nos resultados de busca como alta no Clássico e máxima no Premium. É a única coisa que ele declara, e sem número.

A mesma página avisa que a exposição não depende só do tipo: entram também a quantidade de anúncios patrocinados na categoria e a disponibilidade do produto, entre outros parâmetros. Passar um anúncio fraco para Premium não o coloca na primeira página — o tipo é um dos fatores, não o principal.

Além da tarifa de venda, o Mercado Livre cobra um custo de envio em toda venda, mesmo quando é o comprador que paga o frete. Ele é calculado pelo peso, pelas medidas e pelo preço do produto, e não muda entre Clássico e Premium.

Para produto novo de até 300 g, enviado por Full, Coleta ou Agências, com reputação verde, MercadoLíder ou sem reputação:

A partir de R$ 79 o vendedor oferece frete grátis rápido ao comprador, e é por isso que o custo dá um salto nessa faixa. Entre R$ 19 e R$ 78,99, quem oferece o frete grátis padrão é o Mercado Livre.

Dá. Em anúncios de produto, o Mercado Livre diz que o preço e o tipo de anúncio podem ser modificados sempre. A regra de "só uma vez" vale apenas para a categoria de Veículos.

Isso muda a decisão: você não precisa acertar de primeira. Dá para começar num tipo, olhar o resultado e trocar.

A pergunta que resolve é: o comprador desse produto parcela?

• Produto de valor baixo, abaixo de uns R$ 100: o parcelamento do Premium é curto ou inexistente, e os pontos a mais de tarifa pesam numa margem que já é pequena. O Clássico costuma fechar melhor a conta.
• Produto de valor alto, em que o comprador espera parcelar: sem parcelamento, o Clássico perde a venda para o concorrente que parcela. Aqui o Premium tende a se pagar.
• Produto no meio: faça a conta com a tarifa da sua categoria e teste. Como dá para trocar, o custo de errar é baixo.

Em qualquer caso, a conta é a mesma: preço, menos tarifa de venda, menos custo de envio, menos o custo do produto e os impostos. Se a sobra no Premium não paga os pontos a mais, o anúncio é Clássico.

Ainda existe, com limites que o tornam inviável para vender com regularidade: dura 60 dias, tem exposição baixa, não oferece parcelamento, e você pode ter no máximo 10 anúncios ao mesmo tempo, com 1 unidade em estoque em cada um.

Ele só vale para quem fez até 5 vendas de produtos novos no último ano, ou 20 de usados. MercadoLíder e contas profissionais do Mercado Pago só podem anunciar em Clássico ou Premium.